这似乎是显而易见的。如果您有新产品，则需要一个新名称。确实如此，但如果您想要一种真正有效的方法来为您的企业打造一个良好的品牌名称，那么即使这种说法也不像看起来那么简单。您可能对商标的名称或视觉形式有一个好主意，但如何将一个想法注册为商标则是另一个问题。
这可能是被动方法造成的，即您要等到产品几乎准备好发布后才开始研究这个想法，但最佳实践是积极主动。如果您可以在产品实现之前就开始研究品牌名称，这将节省时间并为您提供获得最佳结果的空间。
尽早开始商标流程
这意味着从一开始就让您的产品团队参与其中，并确保法律和营销职能部门参与如何为创意注册商标。这不仅仅是名称的问题 - 您需要考虑如何使用该标记，以及您选择的名称是否能够以您希望的方式出现在您确定的所有各种用例中。
对于任何新品牌，最好在流程开始时选择多个潜在名称。这些应该根据品牌的用途、需要在哪些司法管辖区运作以及品牌名称如何吸引客户来决定。企业的不同部门可能对品牌名称和视觉表现有不同的优先级（尽管他们都希望尽快得到解决！），管理这些相互竞争的愿望是该过程的一部分。
获得品牌候选名单后，您需要进行各种不同的检查，包括：
- 商标检索– 这可以通过 Questel 或内部完成。检查您想要的名称是否可用以及是否可以在您需要的司法管辖区受到保护至关重要。
- 语言检查 - 考虑您计划使用该品牌名称的所有国家/地区，并检查当地语言的含义。公司过去曾犯过错误，因为推出的品牌在其他语言中具有意想不到的含义，有时甚至具有冒犯性。
- 在某些行业（例如制药行业），产品命名方式可能会受到监管限制。请记住这些。
- 备案策略– 确定您的主要市场并制定申请策略，其中涵盖如何在全球范围内为某个想法注册商标。
如何在具有挑战性的行业中为创意注册商标
某些行业的公司在品牌名称和新创意方面面临着特殊的挑战，尤其是在名称创建方面。例如，在时尚界，特定品牌的生命周期可能非常短暂，并且无法知道特定系列可能会取得多大成功。因此，您可能需要考虑如何快速在多个领域为一个想法注册商标。
时装公司不仅需要大量不同的品牌；他们还需要快速开发它们，因为每个季节都可能推出新品牌。这可能会给业务带来压力，因为所需的搜索量可能很大。关键是制定如何为创意注册商标的策略，以及支持这些努力的正确资源（无论是内部还是外部）。
制药是品牌创建的另一个棘手行业，因为监管要求通常会限制您可以使用品牌名称做什么。这是因为，除了商标注册之外，您还需要获得国家监管机构的营销授权才能营销您的产品。获得营销授权的标准与注册商标不同，包括评估的不是商标法中的名称是否可能与其他商标混淆，而是评估该名称是否可能使消费者混淆正在出售药物。事实上，等到您有信心获得营销授权后再完成此类产品的商标注册可能是明智之举。
如果您能够解决如何提出品牌名称的潜在困难，那么它就会成为一个相对简单的过程。在发布之前汇集相关利益相关者的想法将为您提供制定注册策略的时间和选择。
如何在多个司法管辖区对一个想法进行商标注册
一旦您知道了您想要的名称，关键是确定该品牌名称的优先管辖区并在这些管辖区进行 商标注册。假设您已经在内部或与外部合作伙伴进行了有效的搜索，那么注册应该相对简单。
也就是说，注册的难度可能因司法管辖区的不同而有很大差异，因此优先考虑可能困难但重要的注册司法管辖区，并相应地制定预算非常重要。
然而，有一些陷阱需要注意，特别是在竞争激烈的行业。重要的是不要陷入注册空白，即您在某些司法管辖区受到保护，但在其他司法管辖区则不受保护。因此，值得协调您的归档工作，以确保您同时在所有主要司法管辖区进行归档。先进行第一批高优先级注册，然后再进行第二批不太重要的注册，这是一个很好的策略，这些二级管辖区可能是您不希望立即推出产品的管辖区。无论您决定如何继续，这种协调方法都将涉及直接或通过 Questel 与当地代理合作，后者为您管理流程。
制定如何为一个想法注册商标的策略似乎令人畏惧，特别是考虑到在许多行业中，品牌是产品价值的根源。但如果方法正确，这可以是一个无压力且富有成效的过程。