随着Morningside团队前往世界各地参加会议，我们将分享对这些市场的观察和建议。我们的新市场观察系列从中国开始。
本周，Morningside科技将参加在香港举行的 INTA（国际商标协会）会议。 INTA 会议涉及知识产权和国际商标教育，今年特别关注在亚洲，尤其是在中国开展业务。中国是一个非常重要的市场，拥有越来越多知识渊博的消费者。它拥有丰富的自然资源和优秀的人力资本，在过去 20 年中已发展成为全球企业日益重要的目的地。中国是世界上最重要的经济参与者之一，越来越多的公司希望进入这个令人兴奋的市场。然而，每个国家都有自己独特的挑战。商标翻译和知识产权翻译是这个市场的关键问题，但今天我们将重点关注商标劫持。
在过去的几年里，许多公司都在处理中国的商标劫持问题。商标劫持指的是“第三方在中国注册知名公司商标的情况，通常是在公司进入中国市场之前”。 [1]众所周知的商标劫持案例发生在两年前，当时苹果公司向唯冠科技支付了 6000 万美元的大笔和解费，以使用 iPad 一词。中国商标法遵循“在先申请原则”，即先注册商标的一方，即使与知名品牌或创意相关，也将是该商标的唯一所有人。基本上，如果不注册商标在中国几乎没有任何保护，除非你能证明恶意或与注册你商标的第三方有联系。虽然 Apple 可能有钱了结此案，但你进入中国市场可能没有考虑到这笔额外费用。
本月，中国商标法实施了新的修改，以帮助解决一些悬而未决的问题。主要变化包括加强对盗版的保护、缩短商标流程以限制商标盗版者介入的能力、对盗版者实施更严厉的处罚以及加强对“驰名”商标的保护。
尽管新法可能无法消除中国的所有商标侵权行为，但它确实提供了更多方法来防止他人注册已建立的商标。然而，尽管法律的新变化是向前迈出的可喜一步，但通过尽快在中国注册商标来保护自己仍然很重要。一旦商标获得中国商标局的批准，最好也向中国海关办公室备案，并积极应对任何可能的侵权行为。
另一个需要考虑的重要因素是商标翻译和中文注册商标。以罗马字母注册商标不提供与以中文注册商标相同的保护。向当地消费者描述确切的商标短语也是有益的，以避免任何混淆并清楚地传达您的信息。获得知识产权保护的尽职调查是在中国开展业务的关键部分。
庞大且日益富裕的中国市场为任何企业提供了巨大的机遇，但请确保您清楚地了解所涉及的风险和问题，包括商标和知识产权问题。
[1] http://www.technologylawsource.com/2013/11/articles/intellectual-property-1/chinas-new-trademark-law/
