Franchir la frontière de la Recherche de marques déposées par l'IA : là où les algorithmes croisent l'expertise humaine

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Lors d'un récent webinaire organisé par World Trademark Review , Pascaline Bourreau de Questel et An-Sofie Vandelanotte de Brandstock ont partagé des idées pratiques sur la création de recherches de marques personnalisées et efficaces en combinant les dernières technologies de recherche de marques par IA avec l'expertise humaine. Nous résumons ici certains des points clés abordés.

Dans Tailored Trademark Searches: Where Algorithms Meet Expertise, Pascaline Bourreau, experte en la matière chez Questel, et An-Sofie Vandelanotte, chef d'équipe adjointe des recherches chez Brandstock, ont guidé les participants à travers l'évolution du paysage des marques pour illustrer comment le soutien de l'expertise humaine avec des algorithmes d'IA peut aider les praticiens des marques à naviguer plus efficacement dans les complexités de la recherche de marques.

L’élément déclencheur de leur présentation était une question clé : une bataille se profile-t-elle à l’horizon entre les analystes et les algorithmes pour la suprématie de la recherche de marques – et, si oui, qui gagnera ?

De l'analyste contre l'algorithme à l'analyste et l'algorithme

Les discussions autour des technologies émergentes, telles que l'IA, ont tendance à se concentrer sur la probabilité que ces technologies remplacent l'expertise humaine, et il en va de même pour le secteur de la recherche de marques. D'un côté, il y a ceux qui font uniquement confiance aux analystes humains pour effectuer des recherches ; de l'autre, ceux qui pensent que ces chercheurs humains deviennent obsolètes face aux technologies émergentes. Mais que se passerait-il si vous combiniez les connaissances et l'expertise d'un analyste de recherche humain avec un outil de recherche de marques de pointe basé sur l'IA ? N'obtiendriez-vous pas le meilleur des deux mondes ?

Un analyste de marques expérimenté sait comment créer des recherches booléennes sur mesure et filtrer les résultats non pertinents tout en accordant une attention particulière aux nuances des besoins de chaque propriétaire de marque. Un algorithme réduit le risque d'erreur humaine lors de la définition des critères de recherche, exécute les recherches sans interruption et fournit rapidement un ensemble de résultats complets et non filtrés. En combinant les deux, vous pouvez exploiter la fiabilité de l'IA avec la créativité d'un spécialiste humain.

Naviguer dans la frontière des marques avec la Recherche de marques par IA

Comme le confirmera quiconque effectue des recherches de marques, il n’existe pas de simple « recherche de marque ». Les propriétaires de marques doivent effectuer une grande variété de recherches pour protéger et faire valoir leurs droits, depuis les recherches de knock-out et les vérifications de similarité jusqu’aux recherches d’autorisation complètes avec avis juridique. Même dans le cadre des paramètres de ces types de recherche, l’investissement et les résultats peuvent varier en fonction de :

Le chercheur : Qui effectue la recherche de marque et quelle est son expérience ?
La marque : est-elle distinctive, fantaisiste, diluée... ?
Le client : Quelle est l’ampleur du portefeuille de marques et quelles ressources consacrent-ils à la recherche de marques ?
Le but de la marque : s'agit-il d'un nouveau produit, d'une extension de marque ou d'une campagne à court terme, comme l'autorisation d'utiliser un slogan ?
Le territoire : est-il situé dans un territoire ou une région spécifique, dans le monde entier, ou dans un endroit plus exotique ?

Les algorithmes d'IA actuels peuvent gérer de telles variations, ce qui permet aux chercheurs de marques d'effectuer des recherches de sélection et de filtrage plus intelligentes en toute simplicité. Par exemple, notre Plateforme de dédouanement et de montre utilise notre algorithme de similarité de haut niveau pour permettre aux chercheurs d'identifier rapidement toutes les marques identiques (99+ %) et similaires au point de prêter à confusion. Grâce à cette plateforme, les clients peuvent rapidement éliminer les correspondances identiques, exécuter des filtrages avancés et personnaliser des recherches de similarité plus approfondies, en utilisant l'IA pour fournir un aperçu complet des risques pour chaque marque potentielle avant de se lancer dans une analyse plus approfondie.

Des correspondances identiques aux recherches de similarité personnalisées et avancées

Avec la Plateforme de dédouanement et de montre , vous pouvez créer ou commander cinq types de recherche de marques à l'aide de notre algorithme de similarité de haut niveau et de bases de données complètes pour les marques, les dessins et modèles, les noms de domaine, les noms commerciaux, les applications sociales et les produits pharmaceutiques en cours d'utilisation. Cela vous permet de choisir la bonne approche pour chaque projet et marque et de trouver le bon équilibre entre le temps d'analyse et l'automatisation des algorithmes pour votre organisation :

— Exécutez une recherche rapide avec Markify ProSearch™ (Identical Plus, recherche presque identique) :

Résultats identiques
Pluriels
Caractères spéciaux normalisés
Terme(s) inclus
La recherche de plusieurs mots renvoie tous les mots répertoriés, quelle que soit leur séquence dans le résultat

Capture d'écran de la recherche de marque AI dans Markify à l'aide d'Identical Plus — Identique Plus : Exemple de résultats pour ENTRE CAFÉ *©Questel 2024*

— Créez votre propre Recherche personnalisée sur Markify ProSearch™
Concevez votre propre recherche en jouant avec des requêtes d'opérateur rapides et faciles

Correspondances strictement exactes
Recherche avec les opérateurs (ET/OU/SAUF)
Recherche par caractère générique
Recherche booléenne

Capture d'écran de la recherche de marque AI dans Markify à l'aide d'une stratégie personnalisée

— Exécutez des recherches avancées de mots et d'images de similarité entièrement automatisées basées sur l'IA sur Markify ProSearch™

IA prédictive : formée sur les cas d'opposition et les citations 2D (plus de 1,5 million de paires conflictuelles analysées).
Toutes les stratégies de recherche classiques appliquées : Identique/similitude phonétique/similitude orthographique et fautes d'orthographe/variations de préfixes, d'infixes et de suffixes/similitude de voyelles et de consonnes/pluriel et radical/abréviations et acronymes.
Fonctionne avec toutes les langues et tous les alphabets pour les marques verbales.
Capacités de recherche d'images continuellement améliorées et reconnaissance de marques améliorée.
Formé sur de vastes ensembles de données pour des résultats de recherche de haute précision.
Axé sur la confidentialité : les données des utilisateurs ne sont pas conservées ni utilisées pour former des modèles d’IA génératifs.

Capture d'écran de la recherche de marque AI dans Markify à l'aide de la similarité avancée — Similarité avancée : exemple de résultats pour NESCAFE *©Questel 2024*

— Automatisez les recherches avec Markify Comprehensive Search
Obtenez un accès rapide et rentable aux données, à l’automatisation et à l’analyse dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées concernant vos dépôts de marques.

Rapports entièrement automatisés/pilotés par des algorithmes
Quatre niveaux de risque
Payez au fur et à mesure

Capture d'écran montrant comment commander une recherche de marque AI dans Markify Comprehensive

— Commandez des recherches complètes pilotées par des analystes

Commandez des recherches complètes menées par des analystes via la plateforme pour combiner notre algorithme d'IA et l'expertise des analystes afin de vous faire gagner du temps et des efforts. Nos rapports consolident tous les résultats de recherche pour éliminer le bruit potentiel et maximiser l'efficacité de vos projets de recherche de marques.

Pour en savoir plus sur notre Plateforme de dédouanement et de montre et sur nos services de recherche pilotés par des analystes, contactez notre équipe pour une démonstration dès aujourd'hui.

Recherches d'autorisation complètes : comment équilibrer la confiance et le contrôle dans l'IA

En fin de compte, trouver le bon équilibre entre l’IA et l’expertise humaine dépendra de votre organisation, de votre portefeuille de marques et du volume de recherche de marques. Quel que soit votre choix, il est toutefois essentiel de disposer des ressources et du temps nécessaires. L’IA peut aider et être parfaitement suffisante dans certains cas et pour certaines marques, tandis que l’expérience de l’analyste peut être cruciale pour d’autres. Dans de nombreux cas, les outils de recherche combinant l’IA et l’intelligence humaine peuvent vous apporter le meilleur des deux mondes.

Pour en savoir plus sur nos capacités de recherche de marques par IA, contactez dès aujourd'hui nos experts en la matière pour demander une démonstration de notre Plateforme de dédouanement et de montre .

Algorithmes avancés ou recherches personnalisables : pourquoi en choisir un ?

Algorithmes avancés : les algorithmes basés sur l'IA peuvent analyser et comparer automatiquement de grands ensembles de données, en identifiant les conflits et problèmes potentiels à grande échelle. Cela permet des recherches rapides et volumineuses, idéales pour ceux qui ont besoin d'une vue d'ensemble de haut niveau.
Recherches personnalisables : D'autre part, les recherches personnalisables permettent aux utilisateurs d'affiner leurs paramètres pour se concentrer sur des critères, des régions ou des bases de données spécifiques. Cette approche garantit flexibilité et précision, en particulier pour les cas complexes ou nuancés.
Pas besoin de choisir : la véritable valeur ajoutée réside dans la combinaison des deux méthodes. L’IA peut fournir une analyse large et rapide, tandis que les recherches personnalisables offrent aux professionnels la flexibilité nécessaire pour approfondir des domaines spécifiques. Ensemble, elles offrent une solution complète qui répond à un large éventail de besoins.

Une recherche d'autorisation complète vise à garantir que votre marque, votre nom de marque ou votre domaine n'entre pas en conflit avec des enregistrements existants. Elle implique une recherche complète dans plusieurs bases de données, notamment des marques commerciales, des marques pharmaceutiques, des noms de domaine, etc.

Bien que ces recherches nécessitent l'intervention d'un analyste humain, leur réalisation manuelle peut prendre du temps, en particulier lorsqu'il s'agit de grands ensembles de données. Comment trouver le bon équilibre ?

+ La puissance de l’IA : les algorithmes basés sur l’IA peuvent analyser rapidement et efficacement de vastes quantités de données. En détectant les conflits potentiels et les noms similaires, l’IA peut découvrir des risques qui ne sont pas forcément immédiatement évidents.

- Précision et fiabilité : bien que l'IA ait fait des progrès significatifs, il est important de reconnaître que la technologie évolue constamment. Les algorithmes s'améliorent au fil du temps, mais la surveillance humaine garantit que les résultats de recherche correspondent aux contextes juridiques et commerciaux spécifiques, qui ne sont pas toujours pris en compte par l'IA seule.

+ Pourquoi l’intervention humaine est importante : même avec l’IA la plus sophistiquée, le jugement humain joue un rôle clé dans l’interprétation des résultats de recherche. Les experts peuvent évaluer les nuances juridiques, la pertinence du marché et les spécificités régionales que l’IA ne parvient pas à saisir pleinement.

- Personnalisation et flexibilité : les experts humains ont besoin d'un support technique pour effectuer leurs recherches efficacement. Parallèlement à l'algorithme d'IA, la possibilité d'ajuster manuellement les paramètres de recherche est importante pour que les professionnels puissent adapter leurs recherches à des cas uniques, en s'assurant que les résultats correspondent mieux à leurs besoins spécifiques.