Markenmanagement und Markenentwicklung

Es ist Zeit, den Markenentwicklungsprozess zu digitalisieren! Equinox Brand Proposal bettet die Markenverwaltung in einen vollständig anpassbaren Arbeitsablauf ein, sodass Sie mit internen und externen Stakeholdern zusammenarbeiten und Korrespondenz, Dokumente und Entscheidungen von der Ideengenerierung bis zur Produkteinführung zentralisieren können.

Markenentwicklungsprojekte können für Unternehmen trügerisch herausfordernd und zeitaufwändig sein, insbesondere wenn mehrere Teams, Stakeholder, Fristen und Tools beteiligt sind.

Die Entwicklung eines neuen Produkt- oder Dienstleistungsnamens stellt nur einen winzigen Teil des Markenentwicklungsprozesses dar. Aus Sicht des Markenmanagements muss dieser Name auch geklärt, registriert und durchgesetzt werden, was zu einem erheblichen Umfang an Korrespondenz und Dokumentation führt.

Diese Aufzeichnungen stellen für viele Unternehmen eine administrative Hürde dar, da nur wenige über die Ressourcen verfügen, um die erforderlichen Daten, Dokumente und Entscheidungen für zukünftige Projekte oder Aktivitäten zu konsolidieren.

Kurzfristig führt dies dazu, dass laufende Markenprojekte leicht aus den Augen verloren werden – insbesondere wenn die Stakeholder über verschiedene Geschäftsbereiche und Länder verteilt sind. Langfristig besteht die Gefahr, dass wichtige Unterlagen und Dokumente verloren gehen, wenn Mitarbeiter ihre Rolle aufgeben oder externe Berater wechseln.

Markenmanagement ist ein wesentlicher Bestandteil der Markenentwicklung

Equinox Brand Proposal wurde entwickelt, um der steigenden Kundennachfrage nach einer einheitlichen Plattform zur Verwaltung von Markenentwicklungsprojekten gerecht zu werden. Die anpassbare Lösung spart Zeit und Energie, indem sie viele der zeitaufwändigsten Verwaltungsaufgaben automatisiert. Durch die Einbettung des Markenentwicklungsprozesses in einen linearen Arbeitsablauf werden Stakeholder zum richtigen Zeitpunkt für das Projekt rekrutiert und sichergestellt, dass ihre Entscheidungen und Diskussionen gespeichert werden.

Durch die Zentralisierung und Automatisierung der Aufzeichnungen bietet die Plattform den Benutzern außerdem einen besseren Überblick über die Markenentwicklung in ihren Unternehmen im Laufe der Zeit. Dazu gehört die Koordinierung und Aufzeichnung der Entscheidungen oder Ratschläge interner und externer Stakeholder sowie der Dokumente und Korrespondenz, die diese Entscheidungen generieren.

Durch die einfachere Verbindung verschiedener Teams kann Ihnen das Tool auch dabei helfen, die Kreativität anzuregen. Schließlich – und das ist noch wichtiger – vereinfacht es den Prozess der Markenüberprüfungsrecherche und hilft Ihnen, schnellere und fundiertere Markenentscheidungen zu treffen.

→ Equinox Brand Proposal ist mit unserem gesamten Spektrum an Markenmanagementlösungen und -diensten verbunden, einschließlich unserer Markenprüfungs- und Überwachungsplattform, der Equinox IP Management Software und den Expertendiensten für Marken, Design und Domäne sowie Strategie und Verwaltung. Schauen Sie sich unser aktuelles Webinar „Markenprojekte meistern: Den Prozess für optimale Ergebnisse und Erfolg vereinfachen“ an, um mehr zu erfahren.

Einbettung des Markenmanagements in die Arbeitsabläufe der Markenentwicklung

Das Markenprojektmanagement ist nur eine der Aufgaben von IP-Managern, kann aber oft unverhältnismäßig viel Zeit in Anspruch nehmen. Dies ist umso wahrscheinlicher, wenn die IP-Abteilung überhaupt nicht den nötigen Einblick in den Markenbildungs- oder Markenführungsprozess hat.

Wenn IP-Verwalter erst dann involviert werden, wenn es an der Zeit ist, die erforderlichen IP-Rechte zu registrieren, verpassen sie die Diskussionen, die zu den Vorabentscheidungen geführt haben.

Von Markenrecherchen bis hin zu Aufforderungen zur rechtlichen Beurteilung umfasst Equinox Brand Proposal einen eingebetteten Arbeitsablauf, der Markenüberlegungen in den Markenentwicklungsprozess einbezieht, um sicherzustellen, dass IP-Manager den Überblick über jedes benötigte Projekt haben.

Dieser Arbeitsablauf ist vollständig anpassbar, sodass einige Schritte optional sind oder je nach Bedarf angepasst werden können. Der Standardarbeitsablauf führt Benutzer von der Einreichung von Markenvorschlägen über vorläufige und Markenprüfungsrecherchen bis hin zur rechtlichen Validierung, Marketingentscheidung und Anmelde- (oder Abbruchs-) und Nachanmeldungsaktivitäten, einschließlich der direkten Hinzufügung des neuen IP-Assets in Ihr Markenverwaltungssystem. Dabei protokolliert es den Verlauf aller Aktivitäten und stellt diese Informationen allen Beteiligten zur Verfügung, sodass sie jederzeit nachvollziehen können, was wann passiert ist und wer was getan hat.

Die integrierte Automatisierung steigert die Effizienz und vereinfacht das Projektmanagement. Benutzer können Arbeitsabläufe auch unabhängig konfigurieren, um Projektumfang, Märkte (Gerichtsbarkeit und NICE/Design-Klassifizierung), Entscheidungsverantwortung, Mitarbeiter und Fristen für jedes Projekt zu definieren. Sie können Aufgaben zuweisen und Projekte nach Team oder Geschäftsbereich aufteilen, einschließlich der Aufforderung zur Eingabe durch das Versenden von Newslettern an Mitwirkende.

Aus Business-Intelligence-Sicht verfolgt die Plattform auch wichtige Leistungsindikatoren wie den Wert der Einreichungen (Prozentsatz eingereichter vs. abgebrochener Beiträge), Effizienz (Geschwindigkeit des Feedbacks) usw.

Bewältigung gängiger Herausforderungen im Markenmanagement

Obwohl jede Organisation anders ist, stehen die meisten Unternehmen bei der Einführung neuer Marken vor ähnlichen Hürden. Dazu gehören in der Regel Schwierigkeiten bei der Einhaltung von Fristen, bei der Zusammenarbeit mit internen und externen Stakeholdern, bei der Verwaltung von Dokumenten, bei der Priorisierung von Markenrecherchen, bei der Beurteilung des Wertes von Markennamen, die in die engere Wahl kommen, und beim Zugriff auf Informationen aus vergangenen Projekten.

Equinox Brand Proposal hilft, all diese Herausforderungen zu vereinfachen. Es zentralisiert Branding-Anfragen für neue Projekte, sammelt Eingaben und Entscheidungen über Aufgabenverwaltungs-Arbeitsabläufe und bietet Zugriff auf vergangene Projekte sowie frühere Branding-Entscheidungen und -Vorschläge.

Durch die Priorisierung der Zusammenarbeit stellt die Plattform außerdem sicher, dass Teams eng zusammenarbeiten, um die notwendigen Entscheidungen zu treffen – von Produktbesitzern über Marketingteams bis hin zu Regulierungsexperten, Namensagenturen und IP-Beratern innerhalb und außerhalb des Unternehmens, einschließlich externer Markenrechercheanbieter. Das ist noch nicht alles: Es gibt auch eine spezielle Version dieser Lösung für Patente und Erfindungen, sodass Ihre Patent-, Marken- und Design-Arbeitsabläufe in einer einzigen Plattform zusammengefasst werden können.

Weitere Informationen zu Equinox Brand Proposal finden Sie in unserem Webinar „Markenprojekte meistern: Den Prozess vereinfachen, um optimale Ergebnisse und Erfolg zu erzielen“.

Equinox Brand Proposal integriert das Markenmanagement in den Markenentwicklungsprozess und ist vollständig anpassbar. Unser Expertenteam arbeitet mit Ihnen zusammen, um die Arbeitsabläufe so zu personalisieren, dass sie genau Ihren Anforderungen entsprechen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um eine Demo anzufordern.