Technologie, Technik, Wissen: Drei strategische Zutaten für eine effektive Suchen

Technologie, Technik und Wissen sind für eine effektive Markensuche unerlässlich. Doch wie finden Sie die richtige Balance und Herangehensweise für Ihre Markensuchstrategie? In unserem kürzlich erschienenen Webinar „ So stellen Sie sicher, dass Ihre Suchen richtig und angemessen ist “ gaben Experten von Questel und Novagraaf praktische Hinweise, wie Sie Suchprojekte problemlos bewältigen können. Hier fassen wir die wichtigsten besprochenen Punkte und unsere drei Erfolgszutaten zusammen.

Die Technologie bietet Zugriff auf Markendaten und Algorithmen, um Datenbanken effektiv zu verwalten; Markensuchanalysten und Markenanwälte liefern das Wissen und die Einblicke, die für gezielte Suchen erforderlich sind, und bieten Analysen oder rechtliche Beratung zu den Ergebnissen. Durch die Kombination von drei Zutaten – hochmoderne Tools, geeignete Suchtechniken und analytisches/juristisches Wissen – können Markeninhaber und Anwaltskanzleien eine erfolgreiche Markensuchstrategie für ihre Organisationen entwickeln, die all diese Herausforderungen und noch mehr bewältigt.

Schritt 1: Finden Sie die richtige Technologie für Ihre Suchen

Wir haben die Teilnehmer unseres jüngsten Webinars gebeten, uns ihre größten Herausforderungen bei der Durchführung von Markenrechercheprojekten mitzuteilen. Als größtes Ärgernis erwies sich die Notwendigkeit, „alle Varianten zu berücksichtigen“, als „zu viele Ergebnisse“ (49 %), „Zeitaufwand und Komplexität der Waren- und Dienstleistungsanalyse“ (44 %) und „fehlende Transliterationen“ (40 %). Dies alles sind Hürden, die Sie mit der richtigen Markenrecherchetechnologie (und dem richtigen Anbieter) überwinden können.

Künstliche Intelligenz (KI) ist heutzutage ein heißes Thema und das aus gutem Grund. Durch die Integration ausgefeilter Algorithmen und maschinellen Lernens in unsere Markify Clearance & Watch -Plattform konnten wir Benutzern schnellen und kostengünstigen Zugriff auf die Erkenntnisse bieten, die sie benötigen, um fundierte Entscheidungen zum Markenschutz zu treffen.

Unser erweiterter Algorithmus zur Ähnlichkeitssuche basiert auf einer statistischen Analyse von über einer Million offizieller Fälle (bei denen zwei Marken als zum Verwechseln ähnlich befunden wurden) in den USA und der EU und deckt orthographische und phonetische Ähnlichkeiten sowie alle Sprachen und Alphabete ab.

Dies bietet den Benutzern die Grundlage, um die oben hervorgehobenen Herausforderungen zu meistern. Dazu gehört die Fähigkeit, „an alle Variationen zu denken“ und „fehlende Transliterationen“ zu vermeiden. Außerdem werden sie dabei unterstützt, ihre Ergebnisse nach Menge (um „zu viele Ergebnisse“ zu vermeiden) und Relevanz (Überwindung von „Zeit und Komplexität“ bei der Analyse von Waren und Dienstleistungen) zu filtern.

Finden Sie das für Sie passende Markenrecherchetool!

• Markify Comprehensive Search bietet kostengünstigen Zugriff auf die tiefste Suchebene und ist damit ideal für die Durchführung vollständiger Verfügbarkeitssuchen oder die Verwaltung von Freigabearbeiten mit höchstem Bedarf an Rechtssicherheit. Mithilfe einer KI-gesteuerten Markenverfügbarkeitssoftware können Sie mit Markify Comprehensive Search nach einem Wort, Bild oder Design suchen und vollautomatische Berichte mit Ergebnissen erhalten, die zur einfachen Überprüfung nach vier Risikostufen eingestuft sind. Da es sich um ein Pay-as-you-go-System handelt, zahlen Sie nur für die Suchvorgänge, die Sie durchführen.

• Markify ProSearch™ ist ein Knockout-Screening- und Analysetool, das als Vollabonnement angeboten wird. Wie Markify Comprehensive Search nutzt es unsere KI-gesteuerte Suchtechnologie und ermöglicht Benutzern unter anderem die Suche nach Wörtern, Bildern oder Designs, wobei die Ergebnisse nach zwei Risikostufen eingestuft werden.

• Und schließlich integriert unser neues analystengesteuertes Suchmodul unsere KI für die Markensuche und unser Analysten-Know-how in die Software, sodass Sie analystengesteuerte Suchen innerhalb unseres Markify Comprehensive Search auf Pay-as-you-go-Basis bestellen können.

Schritt 2: Optimieren Sie die Suchen mit diesen 5 Techniken

Selbst mit Zugriff auf die richtige Technologie kann das Identifizieren von Suchkriterien schwieriger sein, als es klingt. Während des Webinars erläuterten Pascaline Bourreau, Fachexpertin für Südeuropa, und Marie Farges, Leiterin für SaaS-Lösungen für Marken bei Questel, fünf Techniken, um die Markensuche einfacher und effektiver zu gestalten:

• 1. Identifizieren Sie Ihre Suchdatenbanken:
  Markify ermöglicht Benutzern die direkte Suche in über 240 Markendatenbanken, darunter WIPO und EUIPO. Darüber hinaus sind auch Common-Law-Datenbanken (Firmennamen, Domänennamen und Anwendungsnamen), pharmazeutische Daten und jetzt auch Designdatenbanken verfügbar.

• 2. Wählen Sie Ihre Suchparameter:
  Wählen Sie zwischen einer „benutzerdefinierten“ oder „erweiterten Ähnlichkeitssuche“. Mit einer benutzerdefinierten Suche können Sie Ihre eigene Suche in Markify ProSearch™ gestalten, indem Sie bestimmte Wörter, Ausdrücke oder Platzhalter auswählen.
  
  
  
  Mit einer erweiterten Ähnlichkeitssuche können Sie identische Marken identifizieren und außerdem die volle Leistung des erweiterten Ähnlichkeitsalgorithmus von Markify nutzen, um relevante ähnliche Marken zu identifizieren, einschließlich phonetischer Ähnlichkeiten, Transliterationen und Übersetzungen, wie diese Beispiele zeigen:
  
  
• 3. Priorisieren Sie die Ergebnisse nach Risikostufe:
  Es kann schwierig sein, Markensuchergebnisse in einem nicht bearbeitbaren Format wie PDF zu analysieren und darauf zu reagieren. Mit Markify können Benutzer Ergebnisse filtern, hervorheben und mit Kommentaren versehen und sie nach Farbe und Risikostufe sortieren, um sie vor dem Export als Bericht einfacher überprüfen zu können.
  
  
• 4. Beobachten Sie bestimmte Waren, Dienstleistungen oder Wettbewerber:
  Die Priorisierung von Ergebnissen, die auf bestimmte Waren, Dienstleistungen oder Wettbewerber verweisen, kann die Suchanalyse ebenfalls optimieren. Mit Markify können Sie bestimmte Waren oder Dienstleistungen kennzeichnen, sodass Sie die Ergebnisse filtern und automatisch Benachrichtigungen erhalten können, wenn diese Begriffe oder Firmennamen auftauchen.
  
  
  
• 5. Vermeiden Sie den Ärger über „zu viele Ergebnisse“, indem Sie anpassbare Berichte erstellen:
  Sie können Berichte ganz einfach selbst anpassen! Bei Bedarf kann das Markify-Team sie auch an Ihre spezifischen Anforderungen und in Ihrem bevorzugten Format (PDF, HTML, CSV, Excel) anpassen. Was Kunden jedoch besonders hilfreich finden, ist, dass Sie die Kartenansicht auch exportieren können, um einen sofortigen Überblick nach Land/Region zu erhalten.
  
  

Schritt 3: Nutzen Sie das Wissen und die Erfahrung eines Suchen Analysten oder Legal

Die Do-it-yourself-Markenrecherche mit einem bewährten Tool wie Markify bietet sich beispielsweise dann an, wenn:

• Sie möchten eine große Anzahl von Marken freigeben, um die vielversprechendste Marke zu finden,
• Sie erwägen, Ihrer bekannten Eigenmarke ein neues Element hinzuzufügen, das nur eine geringe Unterscheidungskraft hat, oder
• Überprüfen Sie, ob Sie ein Schild nur für einen kurzen Zeitraum oder in einem begrenzten geografischen Gebiet verwenden können.

Beim Erstellen von Suchparametern, der Auswertung von Ergebnissen sowie der Analyse und Berichterstattung rechtlicher und geschäftlicher Risiken ist menschliches Fachwissen jedoch von grundlegender Bedeutung.

Unserer Erfahrung nach sollten die folgenden Falltypen als Auslöser für eine algorithmus- und analystengesteuerte Suche betrachtet werden:

• Sehr kurze Markierungen; beispielsweise zwei oder drei Buchstaben
• Marken, die aus mehreren Elementen bestehen/Kombinationsmarken
• Marken, die beschreibender oder verwässerter Natur sind.

Analysten können interne Teams entlasten, indem sie Suchvorgänge erstellen, die Ergebnisse des Algorithmus auf Plausibilität prüfen und Ergebnisse entsprechend einer bestimmten Suchstrategie priorisieren. Aber das ist noch nicht alles. Durch das Outsourcing des Suchvorgangs lagern Unternehmen auch die Verantwortung für die Generierung und Analyse von Ergebnissen aus, was erhebliche Auswirkungen auf das Zeit- und Terminmanagement, die Qualitätskontrolle und die Nutzung interner Ressourcen haben kann.

In manchen Fällen kann auch eine Rechtsberatung notwendig sein, um die mit Ihren Kandidatennamen, kollidierenden Marken und länderspezifischen Auswirkungen verbundenen Risiken zu untersuchen.

Was auch immer der Grund für Ihr Markensuchprojekt ist, die richtigen Ressourcen sind entscheidend für die Definition der geeigneten Strategie. Automatisierte Suchwerkzeuge sind hilfreich und können in manchen Fällen vollkommen ausreichend sein. Manchmal kann jedoch eine Kombination aus KI-gestützten Suchwerkzeugen und menschlicher Intelligenz das Beste aus beiden Welten bringen. Idealerweise sollte die Entscheidung nicht nur von Ressourcen (Zeit und Geld) bestimmt werden, sondern von dem spezifischen Projekt oder der Marke, die Sie in Betracht ziehen.

Weitere Informationen zu unserer Software und unseren Diensten zur Markensuche erhalten Sie in unserem aktuellen Webinar „ So stellen Sie sicher, dass Ihre Suchen richtig und angemessen ist“ oder wenden Sie sich für individuelle Unterstützung an unsere Fachexperten .