IP-Schutz in Afrika: So schützen Sie Ihre Marke auf den wichtigsten afrikanischen Online-Marktplätzen

Zurück zum Ressourcen-Hub

overview

In einer Welt voller gefälschter Waren ist Afrika keine Ausnahme. Die große und wachsende Bevölkerung des afrikanischen Kontinents und die zunehmende Kaufkraft der Mittelschicht eröffnen Fälschern viele Möglichkeiten. Während der Großteil des Handels immer noch offline stattfindet, gibt es auch mehrere bedeutende Online-Marktplätze. In diesem Artikel untersuchen wir die bestehenden Mechanismen für Benachrichtigung und Entfernung auf den 12 wichtigsten afrikanischen E-Commerce-Plattformen, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Markenschutzstrategie für Online-Marktplätze anzupassen, um einen besseren IP-Schutz in Afrika zu erreichen.

Angesichts der immensen Größe und Vielfalt des Kontinents muss jede Untersuchung afrikanischer E-Commerce-Plattformen in ihrem Umfang eingeschränkt werden. Zu diesem Zweck ist es sinnvoll, sich auf die Länder und Regionen mit der größten Wirtschaftsaktivität und der höchsten Internetnutzung zu konzentrieren. Zum Zeitpunkt der Abfassung dieses Artikels sind die fünf größten Volkswirtschaften Afrikas Nigeria, das sowohl nach nominalem als auch nach digitalem Bruttoinlandsprodukt (BIP) die größte ist, gefolgt von Südafrika, Ägypten, Algerien und Kenia. In diesen Ländern dominieren 12 Online-Marktplätze den E-Commerce. In der folgenden Tabelle haben wir die größten Akteure, ihre Märkte, Betriebsmodelle, Mechanismen zur Meldung von Verstößen und ihr Alexa-Ranking zusammengestellt.

Screenshot-2019-10-03-um-15.08.21.png

Gemessen am Umsatz ist Jumia.com der größte Online-Marktplatz Afrikas. Das Unternehmen wurde 2012 in Nigeria gegründet und ist derzeit in drei der fünf untersuchten Länder aktiv. Auf dem zweiten Platz liegt Kilimall, das derzeit in Kenia, Uganda und Nigeria aktiv ist. Kilimall wurde 2014 als direkter Konkurrent von Jumia gegründet.

Dass es bei der Hälfte der untersuchten Plattformen keinerlei Meldemechanismen gibt, zeigt, dass die Durchsetzung von IP-Rechten eine echte Herausforderung darstellt. Und das ist auch deshalb überraschend, weil die meisten dieser Plattformen von erfahrenen Internetgiganten aus der nördlichen Hemisphäre unterstützt oder sogar gegründet werden, wie etwa Rocket Internet (investiert in Jumia), OLX (gegründet in Russland) und Amazon (übernahm Souq). Diese Unternehmen sind sich des Problems von Produktfälschungen auf ihren eigenen Plattformen durchaus bewusst, aber es scheint, dass das Thema bei ihren Unternehmungen auf dem afrikanischen Kontinent nicht auf der Prioritätenliste stand.

So erreichen Sie Markenschutz auf Online-Marktplätzen in Afrika

Was auch immer der Grund für den Mangel an Mechanismen zum Schutz des geistigen Eigentums auf diesen Online-Marktplätzen in Afrika sein mag, es liegt wahrscheinlich nicht am Mangel an unterstützenden Regelungen. Alle von unserer Untersuchung betroffenen Länder sind Mitglieder der Welthandelsorganisation (WTO) und insbesondere Vertragsstaaten des TRIPS-Übereinkommens sowie der Pariser Verbandsübereinkunft zum Schutz des gewerblichen Eigentums. Kenia beispielsweise hat 2008 ein Gesetz gegen Produktfälschungen verabschiedet, das Gesetz 2010 in die Verfassung aufgenommen und eine Anti-Produktfälschungs-Agentur für Kenia eingerichtet. Dennoch liegt die Überwachung der geistigen Eigentumsrechte, wie in allen anderen Teilen der Welt, nach wie vor hauptsächlich in den Händen der Rechteinhaber.

Leider bieten nur eine Handvoll der führenden afrikanischen Plattformen Mechanismen zur Durchsetzung von IP-Rechten auf afrikanischen Online-Marktplätzen an, und diese könnten sich sogar als unpraktisch erweisen. Jumia Nigeria behauptet beispielsweise, dass Rechteinhabern ein Durchsetzungsmechanismus zur Verfügung steht. Die Plattform akzeptiert jedoch nur Beschwerden, die per Post eingereicht werden. Die zweite untersuchte Plattform, Kilimall, bietet überhaupt keinen Beschwerdemechanismus an, was die Position der IP-Inhaber zumindest schwierig macht.

Auch wenn selbst die größten Akteure auf dem afrikanischen E-Commerce-Markt noch relativ klein sind, ist es angesichts der fortschreitenden Digitalisierung des Handels erforderlich, dass Rechteinhaber schon heute mit der Überwachung dieser Plattformen beginnen. Nur dann werden die Online-Marktplätze von morgen über geeignete Mechanismen zum Schutz des geistigen Eigentums und zum Schutz der Online-Marken verfügen.

Schätzungsweise bis zu 85 Prozent der offline verkauften Konsumgüter in Afrika sind Fälschungen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, jetzt zu handeln, um zu verhindern, dass sich diese Statistiken im wachsenden Bereich des elektronischen Handels wiederholen.

Thomsen Trampedach, unser Kompetenzzentrum für Online-Markenschutz , unterstützt Kunden beim Schutz des geistigen Eigentums in Afrika durch unsere umfassende Markenschutzplattform für Online-Marktplätze. Wir bieten das gesamte Spektrum an Maßnahmen zur Durchsetzung von Markenrechten auf Online-Marktplätzen in Afrika und weltweit und entfernen rechtsverletzende Inhalte auf Websites, in sozialen Medien, auf Domänennamen und mehr [1]. Für weitere Informationen und Unterstützung wenden Sie sich an unser Team.

[1] Questel erbringt keine Rechtsberatung. Legal erfolgt durch unabhängige IP-Anwälte auf der Grundlage einer gesonderten Auftragsvereinbarung zwischen Ihnen und, sofern Sie dies wünschen, einer Partner-IP-Anwaltskanzlei.